С чем у вас ассоциируется блог о медицине? Скорее всего это будет много слов и терминов, которые не всегда будут понятны и много информации про болезни и лекарства. Угадали?
В этой статье хотим поделиться примером, как можно превратить блог в Instagram медицинской компании в яркий, понятный и интересный контент, которым захочется поделиться с друзьями.
Итак, для примера возьмем площадку Instagram и разберем отдельные элементы и темы, чтобы у вас была возможность реализовать ваш блог по нашей инструкции. На площадке можно публиковать различные форматы контента и сейчас мы разберём основные элементы, которые необходимо оформить для блога медицинского центра.
Аватар в блоге медицинского центра
Аватар – это элемент блога, по которому вас запоминают подписчики.
На примерах ниже, предлагаем разобрать “хорошие” аватары и какие ошибки были допущены в нескольких блогах
Итак, разберем подробнее чем же они хороши:
- 1 вариант – лаконичный аватар, используется только иконка + цветовое решение. Будет легко узнать вас среди конкурентов за счет яркого и простого дизайна.
- 2 вариант– это логотип самого медицинского центра. Вариант также хорошо, если ваш логотип яркий. Если бы добавили в этот аватар еще текст с названием центра, то ее было бы сложно прочитать, а аватар стал бы менее заметным.
- 3 вариант – хороший вариант для тех, у кого нет логотипа. Основной акцент на заливке цветом + добавление небольшой надписи.
- 4 вариант – аватара для медицинского центра, владельцем которого вы являетесь. Подходит для тех, кто готов продвигать медицинский центр через личный бренд.
Личный бренд – это ваше позиционирование и умение транслировать себя и ваши ценности, которые отличают вас от конкурентов. Личный бренд можно выстроить через контент в блоге: сторис, посты, рилс и другие инструменты и форматы, которые помогут сформировать нужный образ в глазах подписчиков.
Если вам кажется, что все хорошо, тогда читайте наши рекомендации ниже:
- 1 вариант – стоковая фотография в плохом качестве. Такой аватар совершенно не передает ни личного бренда ни выделяет блог на фоне конкурентов.
- 2 вариант – перечисление услуг и телефон. Сомнительное решение, ведь аватар в социальной сети очень маленький и ваши подписчики просто ничего не смогут увидеть, а если даже и увидят, то вряд ли будут тратить время для запоминания и набора номер. Для услуг и контактных данных есть специальные кнопки в Instagram. Об этом мы расскажем ниже.
- 3 вариант – часть здание клиники с адресом. На маленьком аватаре адрес плохо читается, а здание почти не видно, как и самой вывески.
- 4 вариант – логотип + название на белом фоне. Ошибка в меленьком шрифте, его опять же не будет видно. Исправить можно, если логотип сделать на всю ширину аватара и убрать текст.
Как исправить варианты 1,2,3: использовать фотографию владельца клиники, сотрудника, которые будет вести блог или заменить на один из вариантов “хороших” аватаров, описанных выше.
Посмотрите на ваш аватар и если видите в нем ошибки из второго примера, то скорее напишите своему SMM-менеджеру для исправления.
Шапка профиля Instagram для медицинского центра
Начнем с заполнение основной информации в блоге. Если вы открыли Instagram с телефона, то под описание профиля у вас есть кнопка “редактировать профиль”, данная кнопка есть только у владельцев страницы.
- ИМЯ – здесь лучше указать название вашего центра + слова, по которым вас могут искать ваши потенциальные клиенты. Это могут быть названия услуг, название центра + город.
О чем писать в шапке профиля Instagram раздел “О себе”? Для ответа на этот вопрос нужно ответить на 4 наших вопроса:
- Чем запоминаетесь? Отличаетесь от конкурентов?
- Чем будете полезны? Основные услуги для кого.
- Какую проблему помогаете решить?
- Какие есть акции и предложения.
Ссылка в шапке профиля Instagram может вести на ваш основной сайт или способ связи. Ссылка может быть динамичной, то есть подстраиваться под сезонность, акции или иные маркетинговые кампании, которые вы сейчас проводите.
Если вам нужно вместить несколько ссылок, то рекомендуем сервис Taplink.
Taplink – это самый известный сервис для создания странички-визитки с мультиссылками. На ней вы сможете разместить краткое описание, ссылки на все соцсети, ссылку на сайт, ваше портфолио или мессенджеры. С Taplink все ваши ссылки будут на одной странице, что очень удобно для пользователей.
Ссылка на сервис
Категория. Если вы оказываете медицинские услуги, то лучше подойдет вариант – Здоровье/красота.
Способы связи. Добавьте электронную почту, с которой вы сможете оперативно отвечать на письма от клиентов, а также номер телефона для связи.
Если у вас есть WhatsApp Бизнес, то также указать его номер.
Приложение WhatsApp Business позволяет делиться с клиентами короткими ссылками, с помощью которых они смогут начать с вами чат. Нажав на короткую ссылку на устройстве, на котором установлен WhatsApp, клиент увидит защищённый чат с вами.
Узнать подробнее об установке
Закрепленные сторис в Instagram для медицинского центра
Какое количество закрепленных сторис считать нормальным? Вопрос открытый. Из нашего опыта мы рекомендуем использовать от 5 до 9 закрепленных сторис для бизнес аккаунтов Instagram.
Почему именно это количество:
- от большого количества сторис пользователь или теряется в навигации блога или просто их не смотрит;
- вам будет сложно поддерживать в актуальном состоянии большое количество закрепленных сторис;
- 9 закрепленных сторис вполне достаточно, чтобы описать основные направления и информацию о вашем медицинском центре.
Ниже мы собрали для вас “удачные” примеры – референсы закрепленных сторис в Instagram по медицинской тематике, смотря на которые, вы сможете понять в какой стилистике вы хотели бы сделать иконки.
Темы для закрепленных сторис в Instagram для медицинского центра
- О компании. Здесь можно рассказать о вашем центре, сотрудниках, лицензиях и сертификатах.
- Контакты. Можно продублировать адрес и телефон медицинского центра, если есть формат обратно связи, на сайте дать на нее ссылку.
- Акции. Эти динамичные сторис будут зависеть от ваших предложений на текущий момент, удобно, что при изменении, добавлении сторис в эту категорию, закрепленная сторис всегда будет на первом месте. Не забывайте про качественный сторителлинг и воронки продаж через рилс.
- Отзывы. Обязательно публикуйте отзывы, как социальное доказательство вашего качества услуг. Можно давать приятные бонусы подписчикам, которые оставляют вам отзывы и делятся ими в своих соцсетях.
- Услуги. Их можно разделить по направлениям и рассказать о каждом подробнее (если их у вас не так много). Если список внушительный, то объедините их в один список и далее в сторителлинге распишите основные + ссылка на сайт или мессенджер для уточнения информации.
Остальные закрепленные сторис вы можете сделать по основным направлениям, известным клиентам, частозадаваемые вопросы от подписчиков, важной информации, которая обязательна для изучения перед посещением вашего центра.
Оформление ленты Instagram для медицинского центра
Это одна из наших работ по оформлению ленты Instagram для медицинского центра. В ленте использовали корпоративные цвета и элементы дизайна из сайта.
Для составления ленты проводилась фотосессия сотрудников и оборудования. Согласитесь, когда видны лица тех, кто будет вас лечить, уровень доверия увеличивается.
Для удобной навигации по ленте использовали текстовые вставки.
Ниже мы собрали для вас “удачные” примеры – референсы лент Instagram по медицинской тематике, смотря на которые, вы сможете понять в какой стилистике вы хотели бы сделать вашу ленту.
Заказать услугу по оформлению блога Instagram вы можете у нашего дизайнера. За подробностями переходите по кнопке ниже.
Перед началом сотрудничества, мы направим вам бриф для заполнения, чтобы лучше понимать особенности вашего бизнеса, также проводим бесплатную консультацию для уточнения целей и возможных форматов работы.
Составляем контент-план для медицинского центра
Для составления интересного контент-плана для медицинского центра, предлагаем, для начала, придумать основные рубрики.
Рубрики – это условное разделение контента по темам и видам. Задача рубрик, создать удобную навигацию подписчика по блогу, при этом не дать ему заскучать.
Какие могут быть рубрики в блоге о медицинском центре:
| Название рубрики | О чем писать в рубрике |
| Наши врачи | Рассказывать о специалистах центра Когда работают, какой опыт, взять небольшое интервью (можно письменно) от специалистов |
| Наши услуги | Рассказать об услугах, которые можно получить в медицинском центре. |
| Чем больше знаешь | Рассказывать про заболевания, по каждой из услуг. Почему важно регулярно проходить обследование и какие методы лечения, когда нужно делать прививки и другая полезная информация для подписчиков. |
| Анализы | Рассказывать про анализы, какие есть, какие сроки, как сдавать, какие особенности |
| Акции | Актуальные акции для разных групп клиентов |
| Чекап организма | Рассказать как можно сдать анализы, объединить темаитческие посты в лонгрид, обосновать зачем это нужно и сколько стоит |
| Спрашивали? Отвечаем! | Раз в неделю по субботам проводить опросы подписчиков и отвечать на интересные вопросы (закреплять потом в закрепленные сторис) |
| Мед. факты | Рассказывать про открытие лекарств в медицине, про открытия врачей, историю создания лекарств и т.д. Рубрика ля повышения эрудиции подписчиков и как элемент вовлечения. |
Посмотреть 7 приемов для написания интересных постов можно тут (ссылка на статью)
Отлично, рубрики придумали, теперь под каждую рубрику нужно на первом этапе придумать по 2-3 темы, тогда ваш контент-плана на месяц будет готов.
Скачать шаблон контент-плана можно по ссылке ниже:
Далее перейдем к одной из важных задач, которую нужно решить – навигация по блогу.
Есть несколько способов сделать удобную навигацию по блогу, чтобы ваши подписчики смогли быстро найти интересную для них рубрику, тему, узнать стоимость ваших услуг и в целом быстро найти ответ на их вопрос по вашему контенту.
Нашим клиентам мы предлагаем следующие варианты навигации:
- Навигация через теги
- Навигация через лонгриды
- Навигация через визуал ленты
- Навигация через закрепленные сторис
Разберем на примерах каждый из пунктов:
Для создание такой навигации вам нужно для каждой рубрики придумать уникальные теги, которые не будут повторяться в других аккаунтах Instagram. Как это проверить:
зайдите в Instagram – откройте поиск – введите тег, который хотите использовать. Если в результате поиска написано “Ничего не найдено”, то смело используйте этот тег. Нажав на него, ваши подписчики смогут увидеть только те посты, в тексте которых вы указали этот тег.
Что такое путеводитель и как они выглядят.
Путеводитель – это инструмент Instagram, который может объединять публикации, места или товары в списки. В путеводителе есть основной заголовок, описание и далее вы сможете добавить посты, относящиеся к одной тематике (сделать подборку).
Примеры путеводителей для блога о медицине:
Рекомендуем самые интересные рубрики добавлять в первый ряд, чтобы заинтересовать и вовлечь зрителя.
Один из самых удобный и простых способов быстро показать самые интересные и актуальные посты вашим подписчикам – сделать в ленте заголовки постов по теме на самом изображении поста.
Пример, как наш дизайнер выделил основные посты для медицинского блога по улсугам медицинского центра:
Закрепленные сторис выступают в качестве воронки продаж в Instagram. Поэтому интересный и вовлекающий сторителлинг поможет не только рассказать о услугах центра, но и заинтересовать подписчика остаться в вашем блоге, подписаться на наго, а главное заказать ваши услуги.
Подробнее о воронках продаж через сторис можно узнать в нашей статье.
Варианты продвижения блога о медицине в Instagram в 2022 году
Продвижение через Reels
После отключения таргетированной рекламы в Instagram появился один из бесплпатных методов продвижения блога – короткие видео Reels.
Главная задача Reels в блогах – громко заявить о себе на площадке. Не важно сколько у вас подписчиков в текущий момент, видео могут набирать количество просмотров, которое будет превышать количество подписчиков на странице.
Для создания воронки продаж через Reels и сторис нужно обязательно снимать видео по теме блога и доносить основные смыслы до целевых подписчиков
Reels отличный инструмент для увеличения охватов просмотра вашего контента, поэтому публикуйте видео по вашей теме с полезным контентом, но не забывайте про юмор и развлекательный контент. Ведь основная цель площадки Instagram – публиковать развлекательный контент и по максимуму захватить внимание пользователя.
Продвижение через теги
До недавнего времени теги были также бесплатным, а главное эффективным способом продвижения на площадке. Можно было оставлять теги по вашей тематике под постом и показывать контент только заинтересованным людям.
Сейчас площадка Instagram запрещает публиковать под постом более 30 тегов, поэтому мы собираем релевантные теги по вашей тематике и публикуем их во всем контенте блога, собирая через них целевых подписчиков.
Важно не перенасыщать запись под постом тегами – это отталкивает подписчиков и не приносит результатов. Оставляется только целевые брендовые теги.
Подробнее о тегах и вариантах и применения можно узнать в этой статье.
Продвижение через взаимопиар и покупку рекламы у других блогов
Одним из платных способов продвижения на площадке является покупка рекламы у блогеров или на других площадках.
В нашей команде работает маркетолог, который сможет подобрать варианты площадок размещения рекламы вашего блога, которые будут работать эффективно при минимальных бюджетах. Бюджет на рекламу оговаривается отдельно от общей суммы за ведения страницы.
Коллаборации с другими брендами
Сейчас одним из выгодных вариантов сотрудничества выступают коллаборации с другими брендами и компаниями.
Коллаборация – это единовременное или разовое сотрудничество с какими-либо компаниями.
В качестве коллаборации может быть проведение общего прямого эфира, запуск общей рекламной кампании или проведение общего конкурса.
Также если компания создает свой цифровой продукт (к пример курс), то хорошим вариантом коллаборации может быть выступление в качестве эксперта на данном продукте.
Что нужно сделать, чтобы начать вести блога о медицине в Instagram?
Вы можете начать вести блог о медицине уже сегодня. Чтобы сэкономить время на ведение блога, а главное получить желаемые результаты, наша команда рекомендует пройти следующие шаги:
Шаг 1. Составьте контент-план и медиа-план
Контент-план поможет вам продумать темы, которые необходимо осветить в блоге для привлечения подписчиков, а главное у вас не будет возникать мысль “о чем написать?”.
Медиа-план поможет вам продумать бюджет, который вам понадобиться для продвижения блога, а также сориентирует по контенту, который будет необходим для размещения на других площадках.
Шаг 2. Подготовьте контент на неделю заранее
Заранее подготовленный контент поможет вам делать публикации без спешки, а главное качественно. Ведь у вас будет целая неделя в запасе, чтобы придумать и создать новый контент. Также это удобно для проведения анализа опубликованного контента, вы сможете посмотреть, какой контент больше понравился вашим подписчика, принес больше заявок и уже внести корректировки в контент-план.
Шаг 3. Придумайте дизайн вашего блога
Заранее продуманный дизайн вашего блога поможет вам не думать над оформлением, а потратить время на донесения смыслов до аудитории.
Придумайте 2-3 шрифта для сторис, как будет выглядеть лента, как будут оформляться сторис. Рекомендуем делать оформление в едином стиле, чтобы подписчики запоминали ваш бренд через визуал.
Если вы сомневаетесь в своих силах или не готовы тратить время на ведения блога, то наша команда готова сделать это за вас.
